2026 年文旅部联合宣传部下发《城市文旅品牌宣传提质增效实施方案》，针对城市宣传片、文旅宣传片、区域招商宣传片出台专属开放扶持政策，大幅放宽地域实景、文旅资源、城市风貌实拍宣传尺度，给政企文旅类宣传片带来全新合规创作空间，也是今年政企宣传片最大的政策红利。
过去多年，城市文旅宣传片普遍存在严重同质化问题，千城一面、模板雷同、内容空洞、地域特色缺失，很多城市宣传片常年套用通用山水、建筑、夜景模板，完全体现不出本土产业、本土文旅、本土特色，宣传效果极差。往年没有专项政策支撑，创作团队不敢大胆实拍、不敢深度挖掘地域特色，导致成片毫无辨识度。
2026 全新文旅宣传政策，彻底打破模板化宣传桎梏，明确鼓励实景实拍、地域深挖、特色表达、本土叙事，大幅放开文旅宣传片创作权限，给到政企宣传极大的发挥空间。
本次新政明确三大文旅宣传片专属开放权限，也是普通团队完全不会运用的核心红利。
第一，全域实景实拍全面放开。城市地标、文旅景区、乡村风貌、产业园区、城市基建、生态资源，全部开放实拍宣传权限，无拍摄限制、无展示限制、无传播限制，鼓励真实城市风貌对外展示。
第二，本土特色叙事完全放宽。地方民俗、特色产业、非遗文化、地域美食、本土人文，均可作为宣传片核心主线，官方鼓励差异化、特色化、本土化宣传，杜绝千城一面。
第三，发展成果正向宣传全面鼓励。城市更新、文旅升级、营商环境优化、产业集群发展、民生配套提升，均可客观正面宣传，属于政策重点扶持的宣传内容。
同时，新政也明确文旅宣传片三条不可触碰的合规红线，避免特色宣传变成过度宣传。
第一，禁止虚构文旅资源、夸大景区评级、杜撰地域荣誉，所有宣传内容必须真实可查。
第二，禁止低俗化、网红化、炒作式文旅表达，坚守城市品牌稳重高级调性。
第三，禁止对比贬低其他城市、区域拉踩、隐性攀比，坚持中立客观的区域宣传原则。
目前市面多数影视团队最大短板，就是只会套模板，不会用政策红利。明明新政放开大量实拍权限，依旧套用老旧通用素材，导致宣传片毫无地域特色、毫无宣传亮点，浪费官方宣传资源。
天狐影视深度跟进全国文旅宣传政策迭代，专注城市、园区、文旅、招商类宣传片定制创作，完全摒弃模板化制作模式。依托全国多地城市文旅项目实操经验，我们深度挖掘每一座城市的专属禀赋，结合地方产业、文旅资源、城市定位、官方宣传主线，一城一策、一片定制，打造高辨识度、高适配度、完全贴合新政导向的文旅宣传片。
我们全程采用本土实景实拍、本土故事叙事、本土产业赋能，彻底告别同质化模板，让每一部文旅宣传片都能真实展现城市风貌、凸显地域优势、适配官方招商引流需求，可直接用于城市推介、文旅推广、对外交流、营商环境展示。
2026 年文旅宣传片的核心竞争力，就是差异化、本土化、实景化、政策适配化。善用国家文旅开放宣传红利，深度挖掘地域特色，才能打造真正有传播力、有影响力、有官方价值的城市文旅影像作品。
2026.05.23
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